El 12 de diciembre pasado, Temu anunció que abrirá su plataforma a vendedores locales en México, una noticia que promete transformar tanto la experiencia de los usuarios como las oportunidades para los comercios nacionales. Este movimiento podría traer consigo beneficios significativos, así como algunos retos iniciales.
En primer lugar, quiero destacar el potencial impacto en materia de la calidad de los productos del marketplace; ojo, nada contra las mercancías provenientes de China, pero es una realidad que en México se manufacturan productos con altos estándares de calidad y la integración de proveedores locales en Temu abre la puerta a mercancías que competirán directamente con los artículos asiáticos.
Este nuevo escenario podría generar un cambio positivo en la percepción del consumidor quien, al comparar, puedo anticipar que dentro de esta plataforma preferirá en mayor medida los productos nacionales gracias a su durabilidad, diseño y atención al detalle.
Otro cambio importante que vislumbro es, claramente, la reducción en los tiempos de entrega. La proximidad geográfica de los vendedores locales traerá consigo una logística más eficiente. Al contar con microalmacenes en las principales ciudades y centros de distribución cercanos, los tiempos de entrega podrán reducirse drásticamente, además de que la reducción de costos operativos también podría reflejarse en precios más competitivos para los consumidores.
El ingreso de vendedores locales en Temu representa una ventana sin precedentes para los emprendedores mexicanos. Actualmente, Temu es la tercera plataforma más visitada en México, con un alcance del 39% de la población del país.
Esto no solo significa mayor visibilidad dentro del mercado nacional, sino también la posibilidad de expandirse hacia mercados internacionales donde Temu opera, como Estados Unidos. La demanda de productos mexicanos en el extranjero, especialmente en sectores como textiles y artículos artesanales, podría verse potenciada.
Incluso, aventurándonos a imaginar qué tipo de productos mexicanos podrían integrarse a Temu, veo una posibilidad importante para artesanías mexicanas y las prendas típicas, muy llamativas para el público internacional históricamente. De acuerdo con el Inegi, la actividad económica generada por estos productos asciende a cerca de 153 mil 437 millones de pesos, lo que representa 0.6% del PIB Nacional y más del 4% del PIB generado por el turismo en el país.
Este mercado, que combina tradición y creatividad, podría encontrar nuevas audiencias en Estados Unidos y otras regiones, generando mayores ingresos para los artesanos.
A pesar de los beneficios, Temu ha aclarado que esta apertura será cautelosa: inicialmente, el programa estará disponible solo para comerciantes bajo invitación. Esto podría limitar la participación de pequeños negocios que deseen incursionar en la plataforma, aunque no dudo que conforme avance el tiempo la apertura a negocios del país sea mayor para esas entidades económicas.
En conclusión, tanto negocios como consumidores mexicanos tienen un escenario positivo de cara a este cambio por parte del marketplace asiático. Si bien los beneficios llegarán de forma gradual y el impacto tanto en la calidad de los productos como en la reducción de tiempo no será drástico en el corto plazo, el 2025 será el año en el que esta apertura de parte de Temu abone, sobre todo, al ya avanzado posicionamiento de su app entre las más utilizadas.
Te invito a revisar mi columna anterior: ¿Cómo entrenar a la IA para la eficiencia logística?
Ilan Epelbaum actualmente es director general de MBE México.
Comenta y sigue a Ilan Epelbaum en Linkedin
Comenta y síguenos en X: @GrupoT21
